Eine der wichtigsten Kennzahlen im digitalen Marketing ist die durchschnittliche Klickrate (CTR). Für viele Vermarkter fühlt sich das Erlernen, wie man diese signifikant steigert, wie das Entdecken einer geheimen Erfolgsformel an.
Es ist faszinierend zu entdecken, welchen Unterschied selbst die kleinste Steigerung der CTR für Ihre Zahlen ausmachen kann. Meine jüngsten Tests mit YouTube-Vorschaubildern und Titeln haben mir die Augen geöffnet. Schon ein minimaler Anstieg kann die Zuschauerzahlen und Klicks auf Ihre Inhalte erheblich erhöhen.
Diese Erkenntnis führte mich dazu, tiefer in das Verständnis der CTR über verschiedene digitale Marketingkanäle hinweg einzutauchen, von SEO und PPC bis hin zu E-Mail-Marketing.
In diesem Artikel werde ich die durchschnittliche Klickrate in verschiedenen digitalen Marketingkanälen aufschlüsseln und einige umsetzbare Tipps teilen, um Ihre Zahlen zu steigern.
Also, lassen Sie uns beginnen.
Durchschnittliche Klickrate: Eine Aufschlüsselung
Die durchschnittliche Klickrate zeigt, wie gut Ihre Online-Inhalte performen. Dies kann eine Anzeige, eine E-Mail oder etwas sein, das in den Suchergebnissen erscheint.
Sie zeigt den Anteil der Personen, die Ihre Inhalte sehen und tatsächlich darauf klicken.
Diese Aktion ist einfach: Sie klicken auf Ihr Angebot.
Wenn jemand dies tut, zeigt das Interesse und Engagement für Ihre Inhalte.
Allerdings variieren die Klickraten und das Engagement des Publikums erheblich zwischen den Branchen. Deshalb müssen digitale Marketingkampagnen strategisch angepasst werden, um die Leistung der Anzeigen zu optimieren.
Hier ist eine Aufschlüsselung der durchschnittlichen CTR für Suchanzeigen und Anzeigen im Display-Netzwerk in verschiedenen Nischen:
SEO Durchschnittliche Klickrate
Im Bereich SEO streben Vermarkter danach, bei ihren Ziel-Keywords auf den obersten Positionen in den Suchmaschinen zu rangieren.
Obwohl dies ein ehrgeiziges Ziel ist, ist ihnen bewusst, dass die Erlangung der Spitzenposition Ihre SEO-Klickrate wie nichts anderes steigert.
Die CTR variiert erheblich je nach Position in den Suchmaschinenergebnissen.
Das oberste Suchergebnis hat typischerweise eine viel höhere CTR als Positionen, die nur einige Plätze tiefer liegen.
Ein Beispiel: Die erste Position hat in der Regel eine CTR, die mehr als doppelt so hoch ist wie die der zweiten.
Dieser Rückgang setzt sich fort, je tiefer die Position sinkt.
Hier sind einige spezifische Zahlen von firstpage.com:
- Die erste Position in den Google-Suchergebnissen kann mit einer durchschnittlichen Klickrate von etwa 39,8% rechnen.
- Die zweite Position verzeichnet einen erheblichen Rückgang mit einer durchschnittlichen CTR von etwa 18,7%.
- Diese Zahl fällt auf ungefähr 10,2%, wenn Sie die dritte Position erreichen.
- Die vierte Position fällt auf 7,4%.
Einige weitere interessante Statistiken:
Das Featured Snippet bei Google übertrifft sogar das oberste Suchergebnis mit einer durchschnittlichen Klickrate von 42,9%.
Obwohl man denken könnte, dass Bilder und Videos organische Textegebnisse übertreffen, tun sie dies nicht. Tatsächlich erzielen Bilder eine CTR von 1,4% – 4,9%, während Videos eine CTR von 2,3% – 6,4% erzielen.
Anzeigen werden zwar vor dem ersten organischen Suchergebnis geschaltet, ihre CTR liegt jedoch deutlich niedriger, mit 1,2% – 2,1%.
Angesichts all dieser Daten ist klar, warum Vermarkter nach den bestmöglichen organischen Rankings in den Suchergebnissen streben. Diese Spitzenposition maximiert die Sichtbarkeit, und die Klickraten sind erstaunlich hoch.
Ein hohes Ranking erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, mehr organischen Traffic anzuziehen. Das liegt daran, dass es die wahrgenommene Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Seite stärkt. Lesen Sie unseren Artikel über SEO CTR für einen eingehenderen Blick darauf.
PPC Durchschnittliche Klickrate
PPC ist eine digitale Marketingstrategie, bei der Anzeigen auf Plattformen wie Suchmaschinen, sozialen Medien und anderen Websites geschaltet werden. Sie bezahlen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Ihr Preis pro Klick hängt von Ihrem Gebot und anderen Faktoren ab. Eine hohe Klickrate senkt die Werbekosten und verbessert die Platzierung der Anzeigen.
Der Kanal, auf dem Sie werben, beeinflusst die Klickraten. Google-Suchbenutzer unterscheiden sich beispielsweise von Facebook-Nutzern, was Ziele, Demografie und Anzeigeformate betrifft.
Hier ist ein engerer Blick auf die durchschnittliche PPC-Klickrate auf verschiedenen Plattformen laut CXL.
- Google-Suche CTR – 2,1%
- Facebook-Anzeigen CTR – 0,72%
- Instagram-Anzeigen CTR – 0,94%
- Twitter-Anzeigen CTR – 2%
- LinkedIn-Anzeigen CTR – 0,65%
PPC vs Google-Suche:
Wenn Sie sich die Zahlen ansehen, erhält das oberste organische Suchergebnis 18 Mal mehr Klicks als das oberste bezahlte Google-Anzeigen-Suchergebnis.
Benutzer neigen dazu, bezahlten Anzeigen weniger Vertrauen entgegenzubringen, da sie wissen, dass Unternehmen für die Platzierung bezahlen. Außerdem erfüllen bezahlte Anzeigen oft nicht die Anfrage des Benutzers so effektiv wie organische Suchergebnisse, die aufgrund ihrer Relevanz für die gesuchten Schlüsselwörter hohe Platzierungen erreichen.
Organische Ergebnisse sind stärker auf forschungsorientierte Anfragen ausgerichtet, während bezahlte Anzeigen im Allgemeinen darauf abzielen, eine sofortige Konversion zu erzielen.
E-Mail Durchschnittliche Klickrate
E-Mail-Marketing kann für Abonnenten eine äußerst persönliche Erfahrung sein. Daher hängen die CTRs stark von der Relevanz und Personalisierung des Inhalts ab. Es unterscheidet sich von PPC oder SEO, da die Nutzerabsicht nicht immer klar ist.
Das Ziel ist es, E-Mail-Inhalte zu erstellen, die das Publikum ansprechen und mit ihm resonieren. Hohe Interaktion führt zu einer höheren CTR.
E-Mail-Marketer müssen sich darauf konzentrieren, relevante Inhalte zu gestalten, die direkt auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe eingehen. Dies erfordert ein tieferes Verständnis für ihre Abonnenten.
Einige Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind die Segmentierung Ihrer Listen, um die Botschaft anzupassen. Stetiges Testen und Optimieren Ihrer E-Mail-Kampagnen beeinflusst ebenfalls die durchschnittliche Klickrate.
Die durchschnittliche CTR kann branchenübergreifend stark variieren. Hier sind die Zahlen:
-
- Alle Branchen – Durchschnittliche CTR: 2,00%
- Administrative & Unternehmensservices: 2,22%
- Kinderbetreuung: 2,73%
- Beratungsdienste: 1,87%
- Gastronomie und Lebensmittelservices: 0,88%
- Bildung: 2,42%
- Religiöse Organisationen: 2,64%
- Familien- und Sozialdienste: 2,58%
- Finanzdienstleistungen: 0,98%
- Gesundheit und Wellness: 1,58%
- Haus- und Baudiensleistungen: 2,18%
- Unabhängige Künstler, Schriftsteller und Darsteller: 1,72%
- Rechtsdienste: 3,34%
- Herstellung und Distribution: 2,37%
- Mitgliedsorganisationen ohne Gewinnabsicht: 2,94%
- Gemeinnützige Dienste: 2,34%
- Persönliche Pflege: 2,47%
- Immobilien: 1,41%
- Freizeit, Sport & Unterhaltung: 1,27%
- Reparatur und Wartung: 0,84%
1,23%
- Technologiedienste: 3,30%
- Transportdienste: 1,38%
- Reise & Tourismus: 1,35%
Der einzigartige Vorteil von E-Mail-Marketing:
E-Mail-Marketing basiert auf der Beziehung, die Sie zu Ihren Abonnenten aufbauen.
Eine kleine Mailingliste mit weniger als 2.000 Abonnenten kann durch kontinuierliches, qualitativ hochwertiges Engagement ein Vollzeiteinkommen generieren. Im Gegensatz dazu muss eine größere E-Mail-Liste mit über 50.000 Abonnenten möglicherweise nicht zu erheblichen Einnahmen führen.
Unabhängig von den Zahlen ist Ihre Beziehung zu Ihrem Publikum entscheidend. Diese Beziehung hat direkten Einfluss auf Ihre durchschnittliche Klickrate.
10 Tipps zur Steigerung Ihrer CTR
Es gibt verschiedene Strategien, um Ihre CTR zu steigern. Hier sind einige effektive Methoden, die Sie umsetzen können.
1. Verwenden Sie emotionale Anzeigentexte
Anzeigentexte, die emotional mit dem Publikum resonieren, können die Klickrate erheblich verbessern.
Menschen treffen Entscheidungen eher emotional als rational.
Emotionen wie Freude, Vorfreude oder die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), erhöhen die Effektivität der Anzeigen. Sie fördern Klicks, Käufe oder Anmeldungen und steigern damit den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen.
2. Für Mobile optimieren
Das Browsen im Internet auf Smartphones ist heutzutage allgegenwärtig. Daher ist es entscheidend, Inhalte für die mobile Nutzung zu optimieren.
Stellen Sie schnelle Ladezeiten sicher und setzen Sie responsives Design für verschiedene Bildschirmgrößen ein. Die Erstellung von Inhalten, die auf kleineren Bildschirmen leicht zu lesen und zu interagieren sind, ist ebenfalls unerlässlich.
Mobile-freundliche Inhalte sind der Schlüssel, um ein breiteres Publikum zu erreichen und das Benutzererlebnis zu verbessern.
3. Durchführung von A/B-Tests
Ständige Optimierung ist entscheidend, um an der Spitze zu bleiben.
Durch A/B-Tests von Anzeigen, E-Mails oder Landing Pages können Sie Ihre Strategie verfeinern, um sie dynamisch und effektiv zu halten. Achten Sie genau auf die Zahlen, da sie wertvolle Einblicke in das Verhalten der Verbraucher liefern.
Die Ergebnisse Ihrer Tests ermöglichen es Ihnen, Inhalte strategisch anzupassen und für eine höhere Interaktion und Konversion zu optimieren.
4. Fokussieren Sie sich auf Betreffzeilen und Titel
Erster Eindruck zählt, besonders in der schnelllebigen digitalen Welt. Verwenden Sie ansprechende Betreffzeilen und Titel, um die Aufmerksamkeit Ihres Zielpublikums zu gewinnen. Diese sollten mit ihnen resonieren und Neugier wecken.
Nehmen Sie sich die Zeit, diese Elemente effektiv zu gestalten, da dies den Erfolg Ihrer Inhalte erheblich steigern kann. In der Welt von YouTube habe ich festgestellt, dass der Titel ebenso wichtig ist wie das Vorschaubild, um die CTR zu steigern.
Wenn Sie Inspiration benötigen, werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel über ChatGPT für Copywriting.
5. Vorschautext verwenden
Für E-Mails bietet der Vorschautext den Empfängern einen Hinweis darauf, was die E-Mail enthält. Diese Fläche effektiv zu nutzen, ist wichtig, um die Betreffzeile zu ergänzen und mehr Öffnungen und Klicks zu motivieren.
Im Bereich SEO kann das Schreiben ansprechender Meta-Beschreibungen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen die Klickraten erheblich beeinflussen.
Diese Snippets bieten einen Einblick in das, was die Nutzer erwarten können, und verleiten sie dazu, weitere Informationen abzurufen.
6. Einen klaren Call to Action einschließen
Ihr Call to Action (CTA) sollte klar, prägnant und überzeugend sein.
Er sollte das Publikum genau anleiten, welche Handlung Sie von ihnen erwarten.
Die Einfachheit des CTA sollte Verwirrung beseitigen und zu sofortigem Handeln ermutigen, was das Benutzererlebnis verbessert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, das gewünschte Ergebnis (normalerweise eine E-Mail-Anmeldung oder einen Verkauf) zu erzielen.
7. Personalisieren Sie Ihre Inhalte
Um Ihr Publikum effektiv anzusprechen, ist es entscheidend, Ihre Nachrichten so anzupassen, dass sie den Vorlieben und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
Wenn Sie beispielsweise wissen, dass ein Teil Ihres Publikums Technikgadgets liebt, passen Sie Ihre E-Mail-Inhalte an, um die neuesten Technikbewertungen und Angebote vorzustellen. Oder wenn Ihre Blogleser häufig nach gesunden Rezepten suchen, schreiben Sie Artikel über einfach zubereitbare, nahrhafte Mahlzeiten.
Durch die Personalisierung von Inhalten fühlen sie sich für den Empfänger relevanter an, was deren Anziehungskraft erheblich steigern kann. Dieser maßgeschneiderte Ansatz erhöht die Interaktion und kann zu einer spürbaren Steigerung der Klickraten (CTR) führen.
8. Optimieren Sie Ihre Vorschaubilder und Bilder
Visuelle Elemente können die Aufmerksamkeit viel schneller erfassen als Text.
Deshalb ist die Verwendung von qualitativ hochwertigen und relevanten Vorschaubildern und Bildern entscheidend, um die Zuschauer zu gewinnen. Dies gilt insbesondere für Videoinhalte und Display-Werbung, wo der Wettbewerb um das Engagement des Publikums sehr hoch ist.
Durch die sorgfältige Auswahl ansprechender und thematisch passender Bilder zu den Inhalten können Produzenten ihre Chancen erheblich steigern, ein größeres Publikum anzuziehen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Wenn Sie ein Video-Marketer sind, werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel über KI-Tools für YouTube, die Ihre Produktivität steigern können.
9. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe
Dieser Tipp ergänzt die Personalisierung Ihrer Inhalte. Unabhängig von Ihrem Medium ist das tiefgehende Verständnis Ihrer Zielgruppe von entscheidender Bedeutung.
Das umfasst ihre Bedürfnisse, Vorlieben und Werte.
Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, Inhalte zu entwickeln, die persönlich mit ihnen resonieren und sie effektiv fesseln. Es zieht ihre Aufmerksamkeit auf sich und ermutigt zur Interaktion.
Wenn Sie beispielsweise Haustierbesitzer ansprechen, können Sie Inhalte erstellen, die Pflegehinweise für Haustiere und herzerwärmende Geschichten präsentieren.
Durch die sorgfältige Analyse und Berücksichtigung dieser Schlüsselmomente können Sie hochrelevante, fesselnde Inhalte erstellen, die Klicks generieren und eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen.
10. Retargeting-Kampagnen umsetzen
Viele digitale Vermarkter behaupten, dass Retargeting-Kampagnen eine große Rolle bei der Steigerung der CTR spielen. Retargeting erinnert Benutzer an ihr vorheriges Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen.
Das Ziel ist es, Ihre Anzeigen strategisch vor diese Benutzer zu platzieren, während sie im Internet surfen oder soziale Medien nutzen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erheblich erhöht, dass sie zu Ihrer Seite zurückkehren, um einen Kauf zu tätigen oder eine andere gewünschte Aktion, wie die Anmeldung zu einer E-Mail-Liste, abzuschließen.
Diese Methode hilft effektiv, Ihre Marke im Gedächtnis zu halten und wiederkehrende Besuche anzuregen.
Durchschnittliche Klickrate: Fazit
Die Verbesserung Ihrer CTR über verschiedene Kanäle erfordert eine Mischung aus Kunst und Wissenschaft.
Von der strategischen Platzierung von Schlüsselwörtern in SEO bis zur emotionalen Anziehungskraft von Anzeigentexten in PPC und dem persönlichen Touch im E-Mail-Marketing spielt jedes Element eine entscheidende Rolle dabei, Ihr Publikum zu fesseln.
Ich hoffe, diese Einblicke und Tipps haben Sie besser ausgestattet, um Ihre digitalen Marketingstrategien zu optimieren, Engagement zu fördern und höhere Klickraten zu erzielen.
Denken Sie daran, dass schon eine minimale Verbesserung der CTR zu erheblichen Zugewinnen bei Sichtbarkeit, Engagement und letztendlich Konversionen führen kann.
